随着中国消费市场升级态势的日渐明朗，消费者的家居需求不断升维，家居企业随即进入迭代升级阶段，”洗牌“一触即发。

　　地板业作为家居市场的重要组成部分，亦处于这一发展形态趋势中，此时，企业的总实力至关重要，不论是丰富的产品线、关键的核心技术专利、发达的渠道网络、贴心的售后服务等，都将成为企业迭代升级闭环中的关键因素。

　　作为地板行业的TOP品牌，大自然、德尔、圣象等地板品牌积极拥抱市场变化，以创新为方法论，加大力度提升企业产品、品牌、营销等实力，有效整合供应链，在形成公司发展闭环的同时，为行业发展注入新的生机。

　　接下来，我们大家一起来探讨地板行业TOP10品牌如何在”洗牌“赛道上发力超车！

　　大自然发源于1995年，以实木地板起家。现拥有超过5000家品牌加盟店，是国内知名的地板与家居产品解决方案供应商。自2000年，大自然地板以每年30%的增长率持续强劲增长，市场占有率在同行业中名列前茅。2011年，大自然毅然走上家居一体化战略，更是奠定了企业无限的发展潜力。

　　2019年大自然将“产品战”作为集团战略重点，回归产品本身，重视产品的研发和设计，大自然家居软装馆以墙纸、墙布、窗帘等产品荣膺2019粤港澳住宅精装标准“最具合作价值供应商”。随着80、90后成为消费主力军，大自然为这一群体匠心打造缤纷系列地板。以多样的创意拼接手法，完美演绎空间的多彩，满足了他们对颜值、时尚、自由的追求。

　　今年建博会上，大自然旗下Wellmann以“进口品牌”首次参展。通过以“国产+进口双线并进”的方式，满足当下年轻人对个性化产品的需求。

　　同时，大自然拟建立用户管理系统，按照每个用户对自然生活的需求，在大自然25周年之际，借势营销，重磅推出超级盛典，并改变单一的营销方法，携手飞利浦水健康、罗莱家纺等多个知名家居品牌去参加了，着力推动价值营销落地，联合打造健康生活圈，迅速引爆全国木地板消费热潮。

　　大自然家居坚持“感动客户，决胜终端”的发展趋势，携手1号联盟，以用户为中心，无边界融合，打造高效多元的一站式家居生活体验，实现“赋能平台、赋能渠道、赋能终端”。

　　2000年创立的德尔，致力于成为国内专业的木地板品牌服务商，并通过11年的努力，成功在深圳证券交易所上市。如今，德尔已成为业内闻名的环保地板先行者，销售网络覆盖国内32个省市及欧美、东南亚、中东等地区的20多个国家和地区，成为具有全球竞争力的优势企业之一。

　　德尔依托行业领先的无醛添加专利技术，陆续推出无醛添加地板、无醛芯强化木地板等环保产品，实现产品的转型升级。同时从去年始，德尔将注意力投向青年消费群，陆续推出“追光者”、“复刻”、“时年”系列等年轻化的新品。目前，德尔产品类型已全方面覆盖高中低端市场，全方位满足多种层次的用户。

　　跨界体育营销一直是德尔的 “拿手好戏”，德尔携手各大体育赛事，打造一系列营销大事件，如与皇家马德里队合作、成为北京奥运会的供应商、赞助国际冠军杯中国赛等。在去年世界杯上，德尔地板助力阿根廷国家队，提升大国品牌知名度。

　　除此之外，德尔地板在今年五一黄金假期，更是重金买断高速公路户外广告，广域覆盖假期客流，潜移默化中加深花了钱的人德尔品牌“无醛添加”品牌理念。

　　目前，德尔地板已与万科、万达、保利、华润、绿地等房企巨头达成战略合作伙伴关系，稳定、精准的客户群不仅为公司能够带来数量庞大的订单，还将逐步优化企业的产品结构。

　　成立于1995年的圣象集团，二十几年来一直引领地板行业。坐拥8家基材厂、10家地板厂， 42家国内分公司，55个海外商业伙伴，强大的生产能力和营销网络保障了圣象快速适应市场变化。2019年，圣象以502.85亿元的品牌价值再次蝉联中国家居行业榜首。圣象在地板行业上不断超越自我，推动行业的整体发展。

　　在产品上，圣象倾尽全力。今年首推“大宅系列”地板，定位全球高端花钱的那群人。高端实木选材、时尚风格设计、环保工艺制造，可见研发团队对目标群体的精准定位。与此同时，圣象石晶地板和柔性石晶地板也于今年正式上市，以其防水、防潮、防滑的特性，与简易快捷的施工安装，赢得市场的青睐。

　　今年“圣象力量”全民地板日上，圣象打破常规品牌活动形式，创新首推“全场景实木体验”，充分融合线上线下流量，引爆地板消费升级盛宴。在针对高房龄的房屋地板更换耗时耗力的问题，圣象更是在业内创新推出8小时焕新计划，解决家装改造升级难的痛点。

　　圣象还与万科共建联合实验室，助力新技术的研发和落地，从而贴心呵护居家健康。除此之外，圣象还借助外部优势力量改造升级，如与IBM启动信息化顶层设计项目，为圣象制造注入新活力。在面对新经济发展形势、新市场环境、新竞争事态、新技术变化，企业只有居安思危、自我革新，方能灵活应对各种挑战。

　　扬子地板坐落在吴风楚韵的滁州，是新三板挂牌的国家高新技术企业，也是中国地板行业标杆型企业。依托滁州、来安、定远三大生产基地，扬子地板布局全球一体化产业链，以前瞻性的格局为广大购买的人提供优质、环保、实惠的地板产品。

　　扬子三大在售明星产品——古典艺术系列、经典大印象系列、超实木健康系列，强势占据在同种类型的产品市场前列。去年扬子重塑定位，推出超薄干式墙地砖新品和5.0扬子干式地暖系统，并以强大的技术壁垒与细分市场的精准把握赢得市场的一片掌声。自此开启了地板、地砖、地暖为一体的扬子地板全屋地材定制时代。

　　从今年年初起，扬子地板促销活动形式多样、不断来袭。扬子地板借势营销，推出“315 我们不一样”全国促销活动、“春季新品内购惠”，为线下门店导入优质流量；四月份，扬子地板推出“拼出不一样”线上直采拼团活动，将实惠落到实处。

　　扬子地板通过开设网络商学院，线上输出专业知识，提升从业人员的专业素养和服务质量。

　　扬子热心公益事业，捐赠地板材料改善凯里舟溪逸夫中学硬件设施。这一举动向社会公众传递了企业秉承取自社会，回馈社会的理念，增加扬子地板品牌的美誉度和亲和力。

　　宜华生活隶属于宜华集团，前身是广东省宜华木业股份有限公司，从事木地板、家具和沙发生产销售。其拥有国内外林木资源超过600万亩，八大制造基地，稳定的原材料供应及强大的生产能力，进一步推动宜华 “产业链一体化”战略的实施。2016年，宜华抓住了品牌发展的新机遇，成功实现从传统家居制造企业转型升级为住居生活一体化服务商。

　　作为行业的龙头企业，宜华生活把握国家结构性调整和“互联网+”契机，推动“实业+互联网“，创新构建”Y+生态系统“，整合实体渠道资源和互联网平台的流量资源优势、国内外销售渠道优势，推动“互联网+泛家居一体化”布局。

　　为抓住国内市场高速发展的战略机遇，宜华生活根据国内营销网络建设计划，投入大量资金支持国内市场营销网络改造和配套。通过“家居体验中心+经销商”模式完善国内市场营销网络布局，在北京、上海、广州等城市设立了18家家居体验中心，在全国拥有400多家经销商门店。除此之外，O2O电子商务模式也为公司提供了巨大的市场潜力和全新的销售方式，成为产品销售的重要渠道之一。

　　在今年“3•15消费者权益日”，宜华生活依托自家线验馆优势，陆续开启“3•15品质惠战，放心有保障”金牌服务月系列活动，为用户提供免费甲醛检测，家具、地板保养等售后服务。

　　生活家地板创立于1996年，仅三年时间便在国内率先生产实木复合地板，成为最早的专业实木复合地板品牌之一。随着全球化的推进，生活家以前瞻性眼光和全球化视野，致力于打造国际化地板品牌。

　　生活家对设计创新十分重视，建立多家设计灵感孵化机构，包括米兰海外研发设计中心、生活家居创意实验室、生活家地面艺术研究院，为产品研发提供创意支持。

　　同时，生活家也注重核心专利技术的“内功”修炼，率先研发出地板除醛技术，能有效治理和净化居屋空气，并获得国家发明专利。

　　从生产到安装的每个环节，处处展现生活家对消费者需求痛点的洞悉。在地板的生产全程，设立了32道品质控制点，确保甲醛、TVOC释放量及其它性能指标达到并优于国家及行业相关标准的要求。在地板铺装过程中，生活家率先在全国全面推行“无尘安装”服务，铺装工人从进门开始直到最后撤场，所有流程和场地全面无尘。

　　生活家公益事业的热心投入，在消费者心中塑造了极具亲和力的品牌形象。如联手《读者》杂志开展“请孩子读本书”公益活动、资助修建贵州石阡坪望饮水工程、资助修筑广西凤山县爱心公路；携手网易等多家企业发起“易起回家·就是爱恋家”大型公益活动；联手凤凰网推广拦醛妈妈守护儿童房大型公益活动。

　　在中国女足第七次征战世界杯之际，生活家助力中国国家女子足球队，借助新浪微博社交平台发起，转发微博为中国女足注入能量值营销活动，借势增加品牌曝光度。

　　久盛地板专注实木工艺18年，形成以实木地暖地板、实木地板为主的产品布局，是全球专业木地板供应商和服务商。自创立之初，久盛地板始终坚持走“品牌、技术、创新、诚信”的发展战略，以五大生产基地为依托，以及强大的营销网络及销售渠道平台，为“实现顾客家居生活的梦想”而不懈奋斗！

　　自2017年聚焦实木地暖以来，久盛地板连续两年以超过40%的业绩增长速度，引发行业关注。尤其是在实木地暖地板品类，业绩增长更是超过了200%。

　　今年3月上海建博会上，久盛以出类拔萃的“三角时空”创意展厅成为观展人群的网红打卡圣地。简约且元气的实木地暖地板与展馆先锋设计的巧妙搭配，不禁惊叹久盛卓越的产品设计实力。

　　久盛地板在营销“组合拳”上更是灵活多变，耗费巨资改造全国线验店门面的同时，在各大媒体上集中发布广告，并将旗下产品质保期延长到25年。有效吸引消费者注意力，并将品牌知名度提上新台阶。继“久盛爱木周”和“消费者服务月”之后，久盛正式启动“久盛实木地暖地板文化节”，着手打造久盛文化营销的又一IP。

　　在久盛去年的品牌舞台、公益活动中，邀请了包括刘惜君、海明威、董薇、金池等众多流量明星前来助阵。一方面，能有效传递久盛健康家居生活的品牌理念，另一方面，依托明星的粉丝流量，也在一定程度上提升久盛产品销量！

　　浙江世友木业自2001年创立以来，始终坚持“创造木价值，传递木文化”的企业使命，形成了以地板为主，楼梯、木门、整木家居等多方发展的木制大家居品牌。

　　今年年初，世友地板在全线发布会上重磅推出家居行业健康环保新标准，率先开启地板全线新时代，意味着世友的实木复合地板、强化地板全部升级到了E0级标准，勇担行业龙头责任，推动产业迈向环保健康的新阶段。

　　与此同时，以“简生活，爱出彩”为格调的世友简爱系列新品正式面世，新品复合环保标准皆为世友新E0，于内健康环保，于外简约新潮，引领时代美学趋势，备受年轻人的热捧。

　　去年，世友地板与红星美凯龙深入合作，再签品牌战略联盟，世友广告在红星美凯龙商场的户外广告覆盖全国84个大中型城市，抢占家居市场万亿曝光量的蓝海。同年4月，浙江世友木业有限公司，经保利房地产（集团）招投标评审，成为2018年——2021年总部集中采购的中标单位之一，其他合作商有TOTO、科勒等一线家居品牌，此次双方缔结长期战略合作协议，体现了保利地产对世友品牌实力的充分肯定与信任。

　　今年6月，世友地板再次荣登“中国500最具价值品牌”，实现连续12年荣登“中国500最具价值品牌”的荣耀，以188.92亿元跃居中国第二最具价值地板品牌，并以26.7%的增速成为中国地板行业增长最快的品牌。

　　拥有90多年历史的菲林格尔，凭借不断的技术创新和升级，成为国内德式木质商品市场的佼佼者。其不仅是梅塞德斯·奔驰的木制品提供商，还是中国千万家庭艺术地板提供商。菲林格尔承载德国工业精神，对产品的苛刻打磨，向消费者诠释更好的家居生活。

　　菲林格尔地板生产坚持德国工业精神，无论原材料等级、生产工艺，还是质检标准均高国家标准，产品受到中高端用户的欢迎。菲林格尔十分注重研发创新，拥有CNAS国家级实验室，以及34项核心技术专利。如菲林格尔特有的必恒密封技术，在地板四周锁扣处添加环保的抗湿密封剂，该密封剂能渗入地板锁扣处3mm-5mm，并在地板表面形成持久抗湿保护层，大大改善地板的整体性能。

　　在2018北京国际建材展暨设计博览会上，森语·菲林格尔作为菲林格尔全新的子品牌，推出针对年轻市场的100%纯欧洲制造三层原木地板，携手欧洲顶级供应商及国内先锋派品牌设计团队共同打造，带给消费者全新的家居体验！

　　2017年1月，与德国慕尼黑俱乐部正式签约，成为其中国官方战略合作伙伴，在中国市场上续写新的传奇。

　　价值的回归，文化的碰撞，让很多品牌的产品设计经历“无国界”化，跨越地域风格的创新，正成为新时代的流行。而菲林格尔作为最早进入中国市场的家居品牌之一，一直将产品美学与受众诉求紧密关联，不断缔造具有引领性，同时又贴近人心的家居美学作品。

　　安信作为国内一线地板品牌，经过了多年木材全产业链的整合，已经建立系统化的供应链体系，成为国内一体化综合木制品公司集团。并且，安信还有着遍布全国的健全服务网络，保障销售的正常运营。因此，安信凭借着过硬的产品和稳定的渠道，多年来被政府机关、重大国内工程选为地板供应商。

　　近年来，安信也凭借自身的领先定制化水平为COACH、哈根达斯、奔驰、等诸多跨国公司、国内连锁品牌企业和国家工程等提供地面形象解决方案。旗下鱼骨拼定制地板更是荣获“2017年度产品设计创新奖”。

　　自2006年开始，安信地板依托现代化大型工厂，举办不下百场团购活动，创下上千万平方米的团购佳绩。

　　安信在跨界合作摸索了多种新方式。与联通、透明安装达成战略合作，通过“透明安装APP”，用户可随时监控施工现场，大幅度提升安信后端服务品质。此外，安信地板苏州工厂和苏州东安岩芯能源合作，自主投建的分布式光伏发电项目投入运营，是业内首家太阳能光伏发电新能源工厂，能有实际效果的减少企业污染物的排放。

　　安信地板与百安居、居然之家、红星美凯龙等国际建材超市签署战略合作协议或建立稳定的合作伙伴关系。并与金螳螂·家、上海聚通、东易日盛等知名装饰公司成立了稳固而健康的合作关系。

　　安信以“匠心挖掘和运用木材的天然优势来持续改善人类的居住环境”为企业使命，秉承“让心安住”的品牌定位，为客户构建更美好的家居生活而努力！